Le matériel publicitaire peut être protégé s’il est original (ex. affiches, logo etc.…).

L’idée ou le thème (lien « Idées, thèmes, méthodes, styles ») sous-jacent à la création publicitaire ou à une campagne publicitaire est par contre exclu de la protection.

(Cour de Cassation, 19 mars 1998) le concept publicitaire d’une grande chaussure dominant entièrement le plan, placée sur un fond de couleur uni et clair et accompagnée d’un texte, qui se réfère à des textes ludiques n’est pas protégeable par le droit d’auteur.

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